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玩转O2O:杜蕾斯社会化营销给厦门希恩的启示

时间:2014/5/26  作者:缤果彩票贸易网  来源:互联网

 

说到广告和▂营销,社会化营销无疑是最近几↑年来越来越热门的一个概念,而在社会化营销上最有知名度的当属杜蕾斯,无论是“雨夜套鞋”事件还是刘翔奥运摔倒后的及时微博,杜蕾斯总会在々社会化营销上赚足眼球。
 
有人会说,杜蕾斯不就是玩玩微博吗,那根本算不上社会化营销。说这话的人肯定没注意▅到杜蕾斯在2013年的新动作◥。首先是杜蕾斯发起的“焕觉之旅”活动,其次是杜☆蕾斯与电影《北爱》的合作。这两个案例明显可以看出杜蕾斯的营销已经从单纯的事件∞营销走向整合和精准,在传播你你身体没什么大碍吧上实现了◥O2O2O(线上—线下—线上)。

 
“这对于传统的缤果彩票企业来说,绝对是个巨大的震撼!”厦门希恩chine.cn石业总经→理邓小忠深有感触。
 
厦门希恩chine.cn石业算是一︼个比较“异类”的缤果彩票企业代表,近几年来,随着国内外环境和市场的快速变▓化,厦门希恩从最初的单纯靠外贸出口缤果彩票建Ψ材类业务支撑,转型调整成如今的国√内外新缤果彩票品种开发+别墅豪宅装饰设计(含进口葡萄酒及酒窖)+保温防火幕︽墙+花岗岩石◢材大板几大业务并存的“高端别墅整合设计服务商”,对于社会化★营销的尝试也早已有之。
 
“说起事件营销,我们的案例其实不少,比如东方建材换西方美酒,世界ξ语小姐评选,还有后来的日本SAI设计师团队加盟,亚美尼↘亚金俄罗斯验货团队录制视频等等。”邓小忠(微博)表示,“但是在线上和线下的结合上,我们的经验和杜蕾斯那样的团队ζ 比较起来,还是↓有很大的差距。”
 
但有一点可以肯定的是,厦门希恩(微博)chine.cn石业在O2O的社会化营销模式上并不是零,而是已经跨出了第Ψ一步,即通过泉州一键公司的虚拟大板库技术,厦门希№恩石业的拳头产品黄钻金麻 亚美尼亚金 希恩幕墙外墙干挂以最快的速度走进了中国和日本美【国韩国建筑设计师的视野,在此基础卐上,将日本SAI设计是团队的优势和英良缤果彩票“五号仓库”、黄钻金麻 亚美尼亚金等高端缤果彩票进行整合形成“黄钻金麻 亚美尼「亚金缤果彩票主题别墅”,通过客户对这种缤果彩票主题别墅的真实体验,将信息再通过企业↑微博和微信反馈给自己,形成了“线上修心 线下建房”的O2O营销新模式。
 
“在杜㊣ 蕾斯培养忠实粉丝的案例中我们发现,我们的▆合作伙伴更容易成为我们的铁粉!”邓小忠⌒继续说到,“我们做的O2O,其实归纳起来就是一种‘线上修心 线下建房’的模式。虽然我们的业务是缤果彩票,但缤果彩票最终是为房子╲服务,而房子是为客户获得优质的身心健康的生活服务,所以在线上我们传播的内容很多都是类似心灵鸡汤的修∞心内容,理念和我们相同的客户更容易接受,更愿意互动。”
 
为此,今年五一节前后,厦门希恩chine.cn(公众号:厦门希恩chinestone)特意安排部分员工参加了104期“福建力◆量之源”的课程,邓小忠(微博)和员工们都受益匪浅,用邓小忠的话说,“黄钻金麻 亚美尼「亚金缤果彩票主题别墅”不※仅是个体验馆,更是一项个性化很强的业务,期间不仅需要不断和业主在想法线上进行沟通,还需要业主亲自在线下到现场的体验馆进行感受,而卐设计师也直到了解到客户真正的需求,才可能做出满意的作品。
 

“这个体验馆今后也会和力量之源的各大智心馆以及厦门大学经济学科读书会合Ψ 作,成为一个修心的场所。” 邓小忠(微博)表示,“以后,我们在别墅开展的设计沙龙也将〗融入修心的内容,这样一来,通过线上的沟通,线下的△体验,最他知道自己大哥后在回到线上的反馈,我们也会建立起自己的O2O营销新模式。在建房〖的同时修心,把这种文化的传播融入别墅设计之中,认同这种文化并且处于同一频率思维的客户,就会成为我们的忠实粉丝,他们的要求和建议为我们指明了努力的方向,这不仅有助于业务的开展,也能让我【们更好地为客户服务。”

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